Studiare un logo è un’ operazione delicata. Esso è il volto e l’anima dell’azienda. Comunica certezze ma anche pregiudizi. È l’origine dell’immagine coordinata, va pensato con attenzione e ripensato nuovamente se eccessivamente anziano. Ma a volte nasce perfetto e immutabile nel tempo, e miete successo e fiducia. Per sempre.

Il logo è importante, molto. Deve piacere, ma non al committente: egli infatti non è che una persona, una, in mezzo a 7 miliardi che vivono nel pianeta e il suo giudizio perciò non conta. Il grafico invece sa cosa deve piacere a questi 7 miliardi di persone e lo farà in accordo alle tendenze e metodologia del mondo di oggi.

Qui di seguito alcuni dei loghi prodotti negli anni dallo Studio ARX:

Ogni visitatore ha bisogno di chiarezza e semplicità nella ricerca di informazioni. Egli si aspetta, inoltre, un’accoglienza gradevole: la città deve comunicare il suo bello.
Perché se in una manciata di secondi la sua mente cattura sia il senso che la direzione di ciò che deve vedere, l’ospite crea con le sue stesse mani la comodità del suo viaggio. Ecco perchè le informazioni dei paesi, città o borghi che si vogliono presentare al turista non possono lasciare spazio a dubbie interpretazioni: una particolare grafica accattivante ma semplice allo stesso temo riesce nello scopo.

Per riuscire in questo intento si utilizza prevalentemente il disegno a mano libera e la pittura. Il disegno viene poi digitalizzato e rielaborato al computer, aggiunto dei titoli/didascalie e montato nel prodotto che si desidera fornire al turista: brochure, pieghevole, cartello, mappa che sia.

Prima di tutto questo esiste però una progettazione realizzata assieme al committente, per riuscire ad individuare meglio le aspettative prefissate; così nasce ad esempio la piantina che individua prevalentemente i monumenti della città, oppure quella che predilige porre l’attenzione sulla tessitura delle strade e degli edifici del borgo oppure ancora quella del percorso ciclistico o pedonale particolare. Ma alla fine tutto deve essere colto con molta naturalezza, quella naturalezza che solo il disegno manuale può fare.

Un lavoro di grande soddisfazione è la ricostruzione virtuale della Collegiata di San Pietro di Massa, se non altro perchè è la continuazione del lavoro della Tesi di laurea in Architettura “Immagini virtuali di una chiesa demolita nell’800” discussa da me nel 1999 a Firenze. In essa si ipotizzava la posizione e le fattezze dell’antica Chiesa Collegiata di San Pietro.

San Pietro era la chiesa più importante della città che si trovava nell’attuale Piazza Aranci a Massa e che il cartello piazza aranci fu fatta demolire da Elisa Baciocchi , sorella di Napoleone, nel 1807. Tramite documenti esistenti, scavi archeologici e suppellettili sopravvissute è stata fatta le ricostruzione virtuale su incarico della Provincia di Massa-Carrara. Gli scavi, in particolare, hanno confermato l’esatta posizione della chiesa già ipotizzata nella tesi del 1999.

L’incarico della ricostruzione virtuale è stato voluto dal Comune di Massa ed è stato portato a termine nel Marzo 2013 dallo Studio ARX. Il lavoro è stato realizzato da Stefano Bertilorenzi per la pasrte della modellazione, rendering, realtà aumentata, texturing, Roberto Pedicone (modellazione, rendering, texturing) e Marco Tonelli (ricerca storica, modellazione, rendering, realtà aumentata, texturing, web design, graphic design, editing video, musica)

La ricostruzione riprende le ipotesi della tesi perfezionandola sulla base dei nuovi ritrovamenti, ampliandola sugli altri monumenti perduti della piazza, come San Sebastiano e il Palazzo Giorgini, già Diana-Paleologo e rendendola più realistica con l’aiuto delle più recenti tecnologie della grafica 3d, con anche la possibilità di fruirla sul proprio dispositivo mobile mediante realtà aumentata. Su youtube c’è un filmato ricostruttivo, mentre in Piazza un cartello spiega com’era la situazione preesistente. Tutte le informazioni e i video della ricostruzione sono a questo indirizzo>>

llustrare è come raccontare, fa parte dell’esprimersi. Perciò l’illustrazione deve comunicare chiaramente quello che si vuole dire ma deve essere anche gradevole. Accompagnare la lettura con disegni fatti a mano come un tempo può far cominciare un’esperienza davvero coinvolgente nel lettore
Una scelta consapevole e professionale, non solo per la destinazione infantile.

una scelta che è stata fatta per il libro “Storia della Regione del Monte Gottero” di Sandro Santini, per la guida del’offerta provinciale dei laboratori per bambini “Museando” e per altri progetti, che hanno già accolto il favore di grandi e piccini.

Oggi esistono molte piattaforme – gratuite o meno gratuite – che mettono a disposizione strumenti per potersi creare il proprio sito (dicono) in pochi clic. L’ultima novità (a quanto scrivo oggi, 2025) è l’uso dell’intelligenza artificiale che, dietro a qualche prompt (domande che gli si fanno) ti realizza il sito dei tuoi sogni in pochi secondi. 

Si, è possibile ed è tutto bello. Poi un bel giorno manca un immagine, Un modulo per inviare richieste non funziona o addirittura  il sito non si vede più e al suo posto appare una scritta “Internal Server Error” o altri messaggi terribili che lasciano solo sconforto e rabbia.

Contatti l’assistenza e ti dicono che è colpa tua: devi aggiustartelo da te. Il sito fai-da-te si è tramutano in nuovo problema -per-te

Intendiamoci: i servizi citati non sono per niente male come funzionalità e nel corso del tempo sono anche migliorati molto; Io stesso talvolta uso l’a IA come ausilio per sviluppare le mie idee, un esempio è immagine di copertina proprio di questo articolo. Veramente con questi strumenti si riesce ad ottenere presentazioni efficaci e al passo coi tempi, ma il consiglio per chiunque voglia realizzare un sito con un minimo di funzionalità in più rispetto al “sito locandina” è però quello di affidarsi a professionisti e valutare secondo le proprie esigenze, se non altro perchè questi saranno sempre presenti in caso di difficoltà o se si vuole cambiare qualcosa nel sito. Non conviene perdere il proprio tempo a fare qualcosa che non si sa fare: non si risparmia, ci si rimette anche solo di tempo!!

Ormai le agenzie di web-marketing sono ovunque anche nelle piccole città e sapranno consigliarvi per il meglio. Se per esempio vi volete affidare a questo studio sarò felice di farvi un preventivo gratuito consigliarvi da dove partire. La scelta dell‘Hosting (Il “terreno” dove andremo a costruire la casa-sito) è la prima operazione, io per esempio uso Serverplan (link qua) e comunque un incontro di persona chiarisce meglio le necessità e le aspettative del cliente.

Un sito internet non può essere una mera locandina della propria attività, ora non più. Adesso il sito deve ospitare gli utenti come fosse una casa, accoglierli, farli accomodare e raccontargli delle storie credibili. Ma anche invitarli a dire cosa pensano di te, come possono essere aiutati e possibilmente a contribuire ad un determinato progetto. Il tutto con un arredamento più coinvolgente, dinamico, bello. E’ questo il famoso web 2.0 (che ormai potremmo anche 3.0, 4.0 5.0… vista la velocità con cui si evolve) che prevede anche l’interazione tra gli stessi utenti del sito tramite l’integrazione ormai completa coi Social Network. E’con questa prospettiva che son stati creati alcuni siti tra cui visitlunigiana.it per gli Operatori Turistici Lunigianesi , quello dell‘Istituto Valorizzazione Castelli, del Museo Etnografico della Lunigiana e la gestione del Portale della rete Museale della Provincia di Massa Carrara

Per realizzare questi progetti si può creare una piattaforma apposita oppure affidarci alle varie piattaforme CMS hosted o self-hosted più importanti e funzionali, scegliendole di volta in volta, a seconda delle necessità che ha la committenza senza predilezione per nessun brand, perché alla creatività e alla funzionalità non si comanda.

Assieme al Committente dunque, oltre alle modalità del contributo dello Studio ARX, studieremo il servizio che meglio si adatta come prestazioni e tariffe al progetto da realizzare, per fornire nel miglior modo possibile una soddisfazione completa per l’utente finale, il quale deve costituire il protagonista principale dell’intera operazione.